Identyfikacja wizualna

90 procent informacji o otaczającej nas rzeczywistości jest odbierana wzrokiem. O zamiarach i uczuciach drugiego człowieka dowiadujemy się z jego gestów, wyrazu twarzy czy ubiorze. Podobnie jest z marką, którą postrzegamy za pośrednictwem znaku, kolorystyki, kształtu opakowania, kompozycji graficznej. Produkt może być wysokiej jakości, jednak jeżeli jego opakowanie jest mierne, odbiorca przejdzie obok miernego produktu.

75% wrażenia przy pierwszym
kontakcje z marką to wizerunek

Praca nad wizerunkiem jest kontynuacją procesu tworzenia strategii marki. Opracowanie znaku słowno – graficznego mija się z celem, jeżeli nie będzie on wynikał z wartości marki i nie uwzględniał strategii emocjonalnej.

Proces projektowy

Faza analityczna, audyt są elementami strategii marki, mają na celu odpowiedź na pytanie czym się zajmuje firma. Dodatkowym elementem analizy na potrzeby tworzenia znaku oraz identyfikacji wizualnej jest gromadzenie informacji, związanych z wizualnym aspektem funkcjonowania marki. Niezwykle istotne jest zebranie informacji o wizerunku konkurencji – z jednej strony aby się odróżnić, z drugiej aby nie popełnić nieświadomego plagiatu. Po określeniu strategii w pierwszej fazie projektowej zespół przeprowadza burzę mózgów i dopiero po zebraniu wniosków pracuje nad koncepcjami projektowymi.

Księga identyfikacji wizualnej

Znak po pomyślnym przejściu testów opisywany jest w podstawowej księdze identyfikacji. W podstawowej księdze identyfikacji – księdze znaku - opisana zostaje kolorystyka, typografia, wielkości pól ochronnych oraz inne szczegółowe informacje dotyczące teorii stosowania znaku. Rozszerzona księga identyfikacji zawiera zbiór szczegółowych wytycznych stosowania znaku na nośnikach identyfikacji danej firmy. W większości przypadków jest to papeteria firmowa, oznakowanie floty pojazdów, komunikacja wewnątrz budynków, identyfikacja na fasadach, stosowanie identyfikacji w materiałach promocyjnych.

Jeden obraz wart jest tysiąc słów

Odkrycie istoty działalności firmy jest podstawą do opracowania znaku graficznego. Dobry znak graficzny budzi konotacje z branżą w jakiej funkcjonuje marka oraz przekazuje informacje o jej charakterze. Bardzo dobry znak to ten, który przekazuje filozofię firmy.